Verpackung der Woche: Hye Fitness-Drink

October, 14, 2022

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UMFRAGE UNTER 322 DEUTSCHEN ZUR WAHRNEHMUNG DES VERPACKUNGSDESIGNS VON HYE

Hye ist neu am hart umkämpften Markt der Getränkeindustrie. Das Mental-Wellness-Getränk ist ein gemeinsames Produkt der Münchner Influencerin Cathy Hummels und der Startup Größe André Klan. Und nicht ganz unumstritten.

Erst seit wenigen Wochen ist Hye erhältlich - und an medialer Reichweite mangelt es nicht. Zum einen wegen Co-Gründerin Cathy Hummels, die als Promi für Aufmerksamkeit und Reichweite sorgt. Aber auch wegen negativer Schlagzeilen. Denn: In Hye stecken Wirkstoffe, deren Wirksamkeit nicht gänzlich geklärt ist. Darunter Adaptogene - Heilpflanzen, die gegen Stress wirken sollen - und Nootropika. Beides sind sogenannte Smart Drugs.

Besonders vor Marketingversprechen im Zusammenhang mit dem umstrittenen Wirkstoff Nootropika wird gewarnt. Allerdings ist das Nootroptikum, das in Hye zu finden ist, seit Anfang des Jahres von der EU zugelassen.

Unabhängig von den zahlreichen Schlagzeilen wollten wir mit unserem Insights Tool prüfen, wie die Verpackung der neuen Marke bei den Deutschen ankommt. Insgesamt haben wir 322 Leute mit unserem Insights Tool SPLENDID CORE zu Wirkung und Gesamteindruck der Verpackung von der neuen Marke befragt.

So kommt das Design der Verpackung von Hye an

Kurz nach dem Launch des Mind & Mood Getränks Hye haben wir die Umfrage gestartet. Und können festhalten: Die Verpackungen der Hye Getränke erzielen insgesamt ein gutes Ergebnis.

Besonders die Gestaltung der Verpackung bzw. der Flaschen wird positiv bewertet. Das Design weckt das Interesse der Befragten - und erhöht laut unserer Ergebnisse sogar die Kaufwahrscheinlichkeit.

Ein Problem gibt es dennoch: Die Verpackung zeigt Schwächen beim Thema Verständlichkeit. Durchaus nachvollziehbar. Der Markt um Mental-Wellness-Getränke boomt. Um sich von der Konkurrenz abzuheben und zugleich verständlich zu sein, muss die Wirksamkeit bzw. der Benefit des Getränks deutlich benannt werden - und um besten direkt durch das Design der Flasche ersichtlich sein. Da auf den Flaschen aber lediglich der Markenname sowie die Aufschrift Mind & Mood prominent zu sehen sind, ist der Benefit für die Konsumentinnen und Konsumenten nicht sofort ersichtlich. Dennoch wirkt die Verpackung auf die Befragten modern und sympathisch.

Positive Assoziationen sind ‚erfrischend‘, ‚gesund‘, ‚bunt‘, ‚lecker‘ und ‚modern‘. Negative Assoziationen wirkt der Preis hervor (Assoziation ‚teuer‘) sowie das Verpackungsmaterial (‚Plastik‘). Ironischerweise wird das Getränke auch negativ mit den Begriffen ‚künstlich‘ und ‚Zucker‘ assoziiert. Dabei war es Cathy Hummels wichtig, mit Hye ein zuckerfreies und natürliches Produkt auf den Markt zu bringen. Und tatsächlich ist Hye zuckerfrei.

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